Da oltre quattrocento anni Giulianova festeggia, ogni anno ad aprile, il culto della Madonna dello Splendore. Solenni celebrazioni liturgiche e manifestazioni legate a questo culto, in particolare i rinomati concerti bandistici e una spettacolare rievocazione della corsa dei cavalli nel centro storico.

Tra religione e tradizione popolare, l'evento rievoca l'apparizione della Vergine, il 22 aprile di un anno imprecisato (sembra prima del 1557) , ad un contadino del luogo di nome "Bertoldino". La storia vuole che il contadino, riferendo l'accaduto alle autorità civili, non fosse creduto. Cosicché occorse un secondo miracolo che consistette nell'improvviso sgorgare di una fonte miracolosa capace di curare tutti i mali.