Seit über vierhundert Jahren feiert Giulianova jedes Jahr im April den Kult der Madonna dello Splendore. Liturgische Feiern und Veranstaltungen, die mit diesem Kult verbunden sind, sind insbesondere die berühmten Konzerte von Musikkapellen und eine großartige Wiederdurchführung von historischen Pferderennen in der Altstadt.

Zwischen Religion und Volksbrauch erinnert das Ereignis an die Erscheinung der Jungfrau am 22. April eines nicht genau bekannten Jahres (anscheinend vor 1557), die ein örtlicher Bauer namens "Bertoldino" hatte. Die Geschichte erzählt, dass dem Bauern, als er den Vorfall den Behörden schilderte, keinen Glauben geschenkt wurde. So war ein zweites Wunder notwendig, das darin bestand, eine wundersame Quelle entspringen zu lassen, dessen Wasser alle Leiden heilen kann.